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一、那些改到凌晨的VI，藏着说不出的拧巴
1. 第一次的“患得患失”
刚入行那会，接的第一套VI是给一家社区类的客户，没什么预算，要求也模糊，就说“看着顺眼”。我熬了三个通宵，画了二十多版logo变体，从字体到辅助图形，连标准色的色值都卡到了小数点后两位。线下碰稿的时候，客户翻了两页就说“太规整了，不像咱们社区的感觉”，我当时攥着打印稿的边都皱了，想说“我熬了多少夜”，但咽回去了，只点头说“回去改”。后来改了五版，最后用了客户家楼下老槐树的年轮纹当辅助图形，才过的。那时候才懂，VI不是自己觉得好看，是要接住品牌的“气”，哪怕那气是模糊的。2. 后来的“较劲”
现在接VI，还是会改到凌晨，但不是改到崩溃，是改到自己满意。上次线下跟客户在老巷的咖啡馆碰稿，寒露刚过，风里飘着糖炒栗子的香，客户说“要有点本地的劲儿”。我回去翻了三天的老照片，把巷口墙根的旧砖纹拆成了辅助图形的元素，连字体的横划收笔都改成了砖纹的弧度。改到两点的时候，电脑里的VI文件已经有三个G了，我看着屏幕里的砖纹辅助图形，突然觉得这趟没白熬。二、AI来了，我没怕，只是把它当工具
这两年AI火了，很多人说设计师要被取代，我倒觉得挺好，至少不用再花一整天做基础的图形排版。现在做VI，我会用AI生成几十版辅助图形的初稿，比如把本地的旧招牌、老器物的纹理输进去，AI会快速出一堆变体。但最后挑的那一版，一定是我自己把AI的生硬线条磨软，加了点自己画的小细节——比如某套VI的标准色，我会把AI生成的色值，往本地秋天的梧桐叶色偏一点，不是精准的色值，是“看着舒服”的感觉。AI帮我省了80%的重复劳动，我能把更多时间花在抠那些别人看不到的小细节上，比如VI手册里的留白，要刚好等于本地老门环的宽度，这是我憋了好久的小执念。三、VI的核心，从来不是“好看”，是“有根”
做了快十年的VI，我最大的心得是，别盯着那些设计奖的作品抄，要盯着品牌的“根”找元素。不管是给社区小店还是给稍微大一点的客户，VI的辅助图形里，一定要有一点本地的、接地气的东西——可能是老巷的砖，可能是秋天的桂花香，可能是老招牌的字角。上次更新公司网站的VI心得，我没找网上的模板配图，自己画了三版砖纹辅助图形的小图，哪怕是个不起眼的专栏，我也想把自己做VI的那股劲儿放进去，就像我每次改VI到凌晨的时候，总想着“再改一毫米，就一毫米，会不一样的”。
VI设计
设计的这
计的这几
的这几年
把憋屈和
憋屈和野